Liebe Leserinnen und Leser,

der Mensch ist von Natur aus stark von visuellen Eindrücken geprägt und das machen sich Großunternehmen mittels ihrer Unternehmensarchitektur zunutze. Mit einem neuen Blickwinkel setzt sich Hauke Horn in Advertising Architecture mit der Frage auseinander, ob Architektur als visuelles und kommunikatives Werbemittel verwendet wird und dadurch zur identitätsprägenden Selbstdarstellung von Unternehmen verhilft. Diese mögliche Strategie untersucht Horn in einem kulturhistorischen Kontext und dokumentiert somit die Entwicklung der modernen Architektur in Abhängigkeit vom gewünschten Sinnbild eines Unternehmens.

Mit diesem Buch schafft es unser Autor, über den Tellerrand hinauszublicken und neue, moderne Denkansätze zu eröffnen.

Ob imposante Hochhäuser, innovative Materialien und Konstruktionen, zeichen-hafte Formen oder ökologische Hightech-Bauten – private Großunternehmen haben die Architekturgeschichte des 20. Jahrhunderts wesentlich mitgeprägt.

Inhaltsverzeichnis und Leseprobe
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Welche Räume und Architekturen brauchen Menschen, um gesund zu werden? Wie berücksichtigen und erfüllen Gesundheitsbauten der Zukunft die Bedürfnisse erkrankter Menschen? Der Strukturwandel im deutschen Gesundheitswesen erfordert neue, zukunftsfähige architektonische Konzepte, die sich aus einer vertieften Menschenkenntnis einerseits und einem neuen Architekturverständnis andererseits ableiten.

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"Beweisbar. Einfluss von Architektur auf Gesundheit"

Nirgends wurden in den 1950er und 60er Jahren so viele Theaterbauten neu errichtet wie in der Bundesrepublik. Der Nachkriegsbauboom reagierte auf Kriegszerstörungen und auf den zeitweise enormen Besucherandrang. Der Bedeutung und gesellschaftlichen Relevanz einer Baugattung für die junge Demokratie wird hier nachgespürt.

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Personen- und Objektregister
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In der Moderne präsentierte sich der Eingang als Bühne, auf der baukünstlerische Details mit traditionellen Vorstellungen eines mondänen Lebens verschmolzen. Vorgestellt werden Eingänge an Häusern von Mies van der Rohe, Le Corbusier, Robert Mallet-Stevens, Amyas Connell und anderen.

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